Николас Макфарлей

Если честолюбие - это жар, который согревает вас по ночам, то выдержка - это последний уголёк, с которым ваша умирающая вера в себя отказывается расставаться. Любопытство - это то, что заставляет вас двигаться по жизни. Любопытство заставляет вас спрашивать: Почему? А почему нет? А почему не сейчас?
Все идеи прекрасны. Но в момент своего зарождения они очень нежны и хрупки. Их легко повредить. Или раздавить. Или унизить из-за того, что они кажутся странными. Новые идеи часто отвергают, потому что они идут вразрез со старым порядком вещей, который не собирается уступать своих позиций.
Бесконечность воображения.
Большая пятерка вопросов:
o  Метафизика: что там?
o  Эпистемология: как я узнаю то, что я знаю?
o  Этика: что я должен делать?
o  Политика: какие действия допустимы?
o  Эстетика: какой может быть жизнь?
Аристотель: Счастье - смысл и цель жизни. Главная и конечная цель человеческого существования.
Декарт: Мыслю - следовательно существую.
Бэкон: Знание - сила.
Стюарт: Этика - это понимание различия между тем, на что ты имеешь право, и тем, что правильно.
Кант: Красота есть форма субъекта, но не объекта.

Дивергентное и конвергентное мышление (Гилфорд).
Проблема
Дивергентное мышление (собирание) происходит спонтанно, свободно и нелинейно. За короткий промежуток времени исследуются множество возможных решений, благодаря чему выявляются неожиданные связи.
Конвергентное мышление (сортировка) - идеи и информацию необходимо рассортировать, организовать и структурировать.
Суть проблемы - проблема обрела измерение и форму. Её легче понять и решить.
Дивергентное мышление (собирание). Процесс повторяется. На этот раз мысли менее безумны и случайны.
Конвергентное мышление (сортировка). Процесс сортировки направлен на выявление единственного разумного решения проблемы.
Решение (просветление).

5 шагов рождения идеи Джеймса Янга.
Собирание. Сбор информации из окружающего мира: конкретные знания, общие знания.
Переваривание. Собранная информация должна находится и обрабатываться в разуме определенное время - период вынашивания. На этом этапе формируются случайные сочетания конкретных и общих знаний.
Высиживание. После переваривания вам нужно погрузить проблему в свое подсознание и дать ему возможность поработать, пока вы спите.
Просветление. Вспышка возникает лишь тогда, когда вся информация была изучена и обработана подсознанием. Цепочка ассоциаций приходит к успешной реализации.
Рождение.

Латеральное мышление по Боно.
1. Распознавание доминирующих полярных идей
2. Поиск других взглядом на порядок вещей.
3. Ослабление жёсткого контроля вертикального мышления.
4. Воспользуйтесь шансом.
Орудия и приемы латерального мышления.
o  Придумывание альтернатив
o  Смещение фокуса
o  Провокация
o  Отложите суждение.
o  Разделение на блока.
Параллельное мышление по Бону.

Двигатель инноваций Тины Зелинг.
Отношение, культура, знание, ресурсы, воображение, среда обитания.
Меняем рамки, перекрестное опыление.

10 принципов хорошего дизайна от Дитера Рамса.
1. Новаторский
2. Делает продукт полезным.
3. Эстетичен.
4. Ненавязчив.
5. Делает продукт понятным.
6. Честно.
7. Долговечен.
8. Продуман до мельчайших деталей.
9. Не вредит окружающей среде.
10. Очень мало дизайна.

8 привычек творческого сознания по Огилви.
Любознательность.
Веселость.
Искренность.
Смелость.
Интуиция.
Вольнолюбие.
Настойчивость.
Идеализм.

Томасон разработал платформу изменения поведения" на основе поведенческой экономике и принципов убеждения масс. Чтобы определить желаемое поведение нужно использовать искусство убеждения: стадность, авторитет, идентичность, побуждение, относительность, симпатия, дефицит.

Экосистема идей Макфарлейна.